反观其中的佼佼者,中国的电影票房已领先于世界前列。
2018年第一季度,我国电影票房达202.18亿元,超越北美成为全球第一大电影市场。
历来,全球第一大电影市场完全被北美地区承包。而就现状来说,北美同期票房与往年基本持平,中国电影市场却一直飞速奔跑。事实就用数据来证明:2003年,中国电影全年票房总和仅为10亿元;2018年,仅现热映的《我不是药神》,票房就超过2003年全年票房总收入两倍不止。
那么,为何中国的电影业能发展得如此迅速?归根结底源自互联网。
线上购票
以购票为例,美国至今超过90%的票依然是通过电话、柜台等方式售出,并且线上购票价格高于线下购票,因为院线需要对线上购票平台加收一定的服务费。而中国电影在购票习惯上刚好与美国市场相反,已经有超过90%票经过线上票务平台售出,春节期间,淘票票出现了4000万日活跃用户的峰值。
可见,好的购票渠道也能迅速传播好的电影作品。据了解,预计明年上映的《北纬二十七度》在通过广电总局剧本备案的情况下,已在各个媒界传播中取得一定进展。利用影院的视觉冲击力,打造更适合年轻人群的风格。在交互性方面,已与各类平台达成合作。在手机便捷性的基础上,传递精准的影片信息。最重要的是,利用网络的高度综合,已将关键信息全面发酵。
价值用户
关于筛选用户——传统的宣发模式让制片方和观众间隔了发行公司、院线和电影院,距离太远,根本不知道用户的想法。而在购票APP上进行预售,不仅提高效率,还于观众来说,相对优惠。各种“票补”形式,也能造就电影市场的高潮,毕竟补贴返利谁都想拥有。
当然,除开营销因素,最关键的还是影片值得消费。《北纬二十七度》不局限于让不看电影的人走进电影院,而要让看电影的人更多走进电影院。就剧情分析来看,它值得票根。
女主角以柔身患白血病,但不甘就此等待死亡,决定前往北纬二十七度的玉龙雪山感受源生态冰雪世界。在骑行路上,偶遇为逃避城市压力的男主角夏戎,由此展开一段啼笑皆非的故事。最后,夏戎带着以柔的希望延续生命。
它不是《滚蛋吧!肿瘤君》般抗争病魔之路,也不是《后来的我们》般错过爱情之路,而是坚强笑对人生之路。要知道,“病魔”只是个引子,生活中有的是各类“疑难杂症”,看观众如何面对罢了。
提升内容质量,是中国电影工业化的必由之路。毋庸置疑,观众也变得越来越聪明,也正因此,中国电影走向精品化。《北纬二十七度》作为正在酝酿的诚意之作,蓄势待发!