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布朗熊与可妮兔:动漫结合茶饮 实现IP价值最大化

时间:2019-08-10 11:08:46       来源:新众网
从《西游记之大圣归来》到《白蛇:缘起》,再到最近爆火的《哪吒之魔童降世》,国漫用一部部优质的作品,让我们看到动漫一步步崛起的希望和广阔市场发展前景。动漫作为一种艺术表现形式,深受广大年轻人的喜爱,它的影响力已经渗透到社会生活各个领域。

布朗熊与可妮兔

动漫本身巨大的价值,让很多品牌也开始了与Ta跨界联动,包括布朗熊与可妮兔奶茶。在如今的茶饮市场,群雄崛起的茶饮品牌更是直击同质化问题,如何产生新的市场卖点成为众多餐饮人需要思考的问题。那布朗熊与可妮兔又是怎么做的呢?动漫结合茶饮,将IP价值达到最大化。

利用动漫丰富IP内容价值

很多年轻人都爱玩的人气APP哔哩哔哩动画(简称b站),它其实就是一个集合二次元和动漫的文化社区,年轻人可以在b站观看到最新的动漫以及各种up主上传的有趣视频。内容的丰富性和更新的快速性让b站越来越受欢迎。所以,任何一个IP要保持长盛不衰,都需要不断丰富IP内容!

布朗熊与可妮兔

布朗熊与可妮兔亦是如此。品牌跨界IP之后,凭借自带流量的属性,赢得了许多忠实粉的支持以及购买。为此,很多人问:单单凭借本身IP流量,这种模式一般走不长远吧?是的,伴随时间消磨,人们对跨界IP的新鲜感也会慢慢变淡,如何让IP历久弥新才是重中之重。

而布朗熊与可妮兔的成功,与其品牌利用动漫形式不断丰富IP内容是离不开的。比如制作布朗熊与可妮兔日常生活动漫小剧场,每日更新,既贴近粉丝,又使IP紧随潮流趋势,让消费者在追番的过程中更加了解品牌形象,并且吸引更多消费者驻足。

依靠动漫强化IP情感价值

对于消费者来说,像hello kitty、哆啦A梦、柯南等动漫形象,早已不是手中那个玩偶,也不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光,青春年少的怀恋和追忆。所以,为了更好的引起消费者的情感共鸣,不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销。

布朗熊与可妮兔

布朗熊与可妮兔就是典型的例子。有的人是因为它俩萌趣可爱的外表,有的人是因为它俩就像热恋的“我们”。不论是什么原因,都代表这个IP带给消费者的情感价值。而依靠动漫将这种情感实体化。比如以动漫的形式展现布朗熊与可妮兔与粉丝互动的场景,都将会拉近消费者与品牌的距离,并增强消费者对品牌的粘合度。

借助动漫提升IP传播价值

“棕色与白色”虽是布朗熊与可妮兔的一大视觉标志,但这对情侣所产生的“火花”让人仿佛置身于粉红泡泡之中。除了让人有些“上头”,又会让人在不自觉中露出“姨母般”的微笑。试问,像这样休闲化的第三空间年轻人会买单吗?当然会。除了布朗熊与可妮兔公仔等周边产品备受年轻人的喜欢,同样这杯装满IP元素、充满爱意的奶茶也受到了年轻人的追捧。

布朗熊与可妮兔爆款饮品

为了将这杯充满爱意,充满趣味的饮品传递下去,布朗熊与可妮兔线上线下“双线”出击。线上主要是依靠互联网各个社交平台,通过表情包、漫画、小视频等配合它的主题,将极大地提升IP的营销价值;线下则是通过定期改动门店的装饰,设计动漫相关主题的茶饮门店、周边环境开展一些相关的宣传活动,不断将IP传播价值提升。

结语:在布朗熊与可妮兔看来,动漫是一座巨大的“宝藏”。无论是经久不衰的经典动漫IP,还是近年来爆红的新颖动漫IP,之所以会有那么多人喜欢,是因为它都承载着一种文化,一种无国界、跨年龄的动漫文化。

 

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