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新日线上直播首秀反响热烈,在线观看人数18W+

时间:2020-03-24 16:15:45       来源:财讯网
相较于电视购物强调的产品高性价比,网络直播因其超强的主播带货能力,成为当下时兴的购物新方式。3月18日晚8点,新日电动车举行了首次线上新品直播品鉴会,这是新日电动车首次通过线上进行新品发布,近两小时的现场直播,在线观看人数18.56万,获得近100万次点赞互动。

目的单纯,流程顺畅

新品发布会很容易陷入枯燥的产品推介会或经销商订购会的误区。此次新日直播主要面向一线消费者,流程设置上多为互动式参与环节,直播采用体验式解说方式推荐新品,观众参与感代入感强,整场直播下来反响热烈,一以贯之,一气呵成。

本次新日推出的三款产品包括速昂、糯米Q2和小糖果,速昂主打白领上班族群体,中性化设计,外观干练实用性强;糯米Q2主要面向年轻女性群体,车身灵巧,人体工程学设计出色,外观呆萌特点鲜明;小糖果则是一款面向学生、辣妈的轻便车型,外观设计简洁大方,三款车型均有丰富的科技配置。

亲民直播,以人带货

高管带货是当下厂家直播的热门方式。本次新品直播品鉴会上,新日市场部负责人吴剑华作为嘉宾参与直播,并与观众进行互动,当晚送出多台1元秒杀车,并派送诸多福利。有别于多数直播厂家的高管生硬背书,新日的此种参与形式,可以理解为是对直播带货这种年轻群体“买卖”新方式的大胆尝试,也是一种拓展用户面对面交流新渠道的有力举措。

据悉,直播当晚新日送出了至高600元的购车红包,还有小米加湿器、MAC口红、购车现金抵用券等多款互动礼品,现场三款产品全部售罄。
近年来,直播带货这种体验式经济发展趋势良好,通过重构人、货、场的关系,能够产生强劲的消费浪潮,而像新日这种品牌头部厂商加入,能够解决市场上和消费者心中中潜在的监管风险和信任危机,值得被推荐和肯定。

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