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玩具反斗城:疫情促使亲子娱乐消费市场更注重线上线下多元化发展

时间:2020-07-17 14:47:37       来源:搜狐
随着疫情防控的好转,此前受冲击的亲子娱乐消费市场特别是线下市场正在逐渐复苏。

经受了疫情考验的玩具零售品牌玩具反斗城正在总结经验,创新合作模式,力图抓住暑期这一时段,寻求新的发展。近期,玩具反斗城加强布局线上线下“体验+互动”模式,并针对中国市场大力拓展益智类玩具。

继续深化线上+线下OMO战略

疫情期间,大多数国人“禁足”防疫,孩子们到玩具店选购玩具的乐趣也只能转为线上“看图下单”。这对于多数依靠店面零售的玩具零售品牌来说打击巨大,不少品牌没等到疫后复苏关店停业。而那些早已布局线上+线下渠道的玩具零售品牌则经受住了考验。

像自2006年进入中国的玩具反斗城,在疫情期间同其他行业一样暂时关闭线下门店,依靠在线平台业绩的增长来对冲和弥补线下流量的下跌。

线上选购无法替代线下的体验此后,随着疫情防控态势好转,六一儿童节,玩具市场迎来第一个爆发点。记者在儿童节前几天走访南京西路梅龙镇、百盛购物中心,以及正大广场玩具反斗城等玩具店发现,不乏父母或者祖父母带孩子到店选购玩具。口罩也掩饰不住孩子们体验玩具时候的喜悦。

家长陪孩子到玩具店选购玩具玩具反斗城中国董事总经理诸葛民表示,到六月份,玩具反斗城中国线上线下已全面恢复经营。儿童节成为玩具零售品牌业绩持续增长的一个重要机遇。为抓住机遇,玩具反斗城布局线上线下“体验+互动”模式,在全国63个城市逾210家门店同步推出了“玩具狂欢节”,通过布局线上线下“体验+互动”模式、推出热门IP玩具,希望可以打造出更具趣味性的良好消费体验,从而获得消费者的青睐。

疫情促使消费者对安全更加注重,玩具市场也不例外。对于家长而言,玩具是否安全环保往往是影响他们选择的重大考虑因素。因此,诸葛民认为,疫后玩具市场会迎来安全理念的飙升,行业或将因此迎来变革,给那些在安全优质玩具方面下足功夫的品牌更大的成长空间。

疫情的另外一个影响则是对益智类玩具的聚焦。疫情期间在家上网课的状况令中国的家长更加关注益智类玩具。调查数据显示,中国家长往往会要求玩具在语言、数学、颜色、协调能力等等方面对孩子有益智启发的帮助。今后,市场是此类益智类玩具将会更加得到拓展。

暑期玩具市场再次迎来爆发期进入暑期,亲子娱乐市场将再次迎来爆发期。玩具反斗城再次推出“夏日玩具狂欢季” 大型主题活动。今年恰逢托马斯诞生75周年,多美卡50周年,“托马斯友谊派对”的H5游戏以及线下的多美卡车展又将引发大小朋友们的狂欢。

经过疫情的冲击,零售行业均认识到线上+线下布局的重要性。玩具反斗城中国方面表示,线上与线下是相辅相成的,实体门店为线上提供了更多的体验及发货渠道,同时线上也为线下门店输送精准的客流,提高转化。该品牌将继续大力贯彻线上+线下的OMO战略,以更好地赋能中国家庭的玩具消费体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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