经济发展推动了人们生活节奏的加快,消费者既想吃到健康美味的菜肴,又苦于工作忙碌,连为自己准备一顿家常便饭都成了奢侈。冷冻半成品的出现,则为工作繁忙无暇买菜或不善烹饪的年轻人提供了便利。加之冷冻技术的发展和冷链运输成本的降低,使冷冻半成品行业迅速发展,受到中国家庭的喜爱。
而随着冷冻半成品行业的不断发展,品类逐渐丰富,人们对高品质冷冻食品的需求也逐渐提高。作为互联网销量第一的皇家小虎,近年来就凭借对家庭冷冻半成品的长远布局,表现出良好的发展势头。
皇家小虎主要经营烤肠、蛋挞、手抓饼、油条等冷冻半成品食品,秉持着超值产品主义,皇家小虎经过两年多的运营与发展,已服务5000余万家中国家庭用户,成为全网订单量排名第一的冷冻半成品食品品牌。
在迅猛增长的需求量背后做支撑的,是皇家小虎的“皇家标准”。
得益于敏锐的用户洞察与供应链保障水平,皇家小虎以大众喜爱的烤肠作为核心单品切入,自上市至今已迭代5个版本,获多平台好评第一、口碑第一以及复购第一。在产品品类上,皇家小虎也在不断丰富创新,目前已形成“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”等成熟产品线。
同时,皇家小虎在成立时就构建了全面的供应链保障,实现供应端的“全渠道,大渗透”。由于生鲜半成品具有保质期短、易损耗的特征,强大的冷链物流组织能力就显得尤为重要。通过全国布局12仓,秉持就近发货的原则,物流痛点得到了解决。现阶段,90%订单做到了次日达,96%订单则实现36小时达。
拥有优质、全面的营销网络,则保证了皇家小虎被更多潜客悉知。品牌在线上多个平台发力营销,包括明星合作、达人种草、直播带货等,高水平营销策划将品牌推向了更多潜在人群,成功抢占目标客户。针对线下的布局,皇家小虎也在同步进行,目前品牌已陆续进驻社区团购、商超、餐饮渠道,现己覆盖全国23个省份,为2000+家餐饮商超门店提供产品。中后端能力的建设方面,皇家小虎已构建起全链路数字化系统,实现了流程自动化与数据可视化,并将自动化设备充分运用到仓储环节,通过科技提升效率。
让中国每一个大众消费者享受到超值、高品质的冷冻半成品食品,是皇家小虎对于用户的使命,也是督促品牌自身不断创新、突破的力量。未来,皇家小虎会持续深耕,向市场提供更具性价比的冷冻半成品食品,从而惠及每一个家庭餐桌。
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